耐克、阿迪、李寧、安踏……疫情之下運動品牌們財報中的隱憂
【YKK拉鏈 www.buolchy.cn】當(dāng)新冠肺炎疫情這一“黑天鵝事件”讓全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“速凍狀態(tài)”時，運動服飾零售商們的經(jīng)營業(yè)務(wù)也被按下了暫停鍵。
近期，國際運動品牌阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬和國內(nèi)品牌安踏、361°、李寧等相繼公布了財報成績單，去年的營收均有所增長。
但是另一方面，奧運會被推遲到明年，NBA、歐洲杯、F1、網(wǎng)球大師賽、全球各地的馬拉松也都被取消或推遲。美國、意大利、英國、西班牙、法國等國家均下令關(guān)閉非必要物資的門店——其中就包括服裝店。
顯然，運動品牌們的2020年更難了，他們該如何面對呢?
外資品牌無法預(yù)測的2020年業(yè)績
2020年3月25日凌晨，體育用品巨頭耐克(Nike)在收盤后公布了截至2月29日的季度財報，成為疫情爆發(fā)后美股第一家披露業(yè)績的消費品上市公司。
美國上市公司財政年度的起止期與自然年歷始末可以不相同，耐克就是其中之一，其財年以每年的5月31日為財年末，因此本次公布的是2020財年第3財季的業(yè)績。
財報顯示，耐克2020財年第3財季營收為101億美元，同比增長5.1%，比預(yù)期的95億美元高出不少，攤薄的每股收益為0.53美元，上年同期為0.68美元，同比降低15%，與預(yù)期的0.52美元差別不大。
特別值得關(guān)注的是，雖然大中華區(qū)的市場在逐漸恢復(fù)，但耐克對于2020財年的業(yè)績展望仍不樂觀。
因為新冠肺炎疫情2月份已經(jīng)在中國爆發(fā)，耐克及時關(guān)店，而大中華地區(qū)又是耐克重要的增長引擎，因此美國投資銀行Cowen的分析師John Kernan在最新一份報告中預(yù)計，受大面積關(guān)店、NBA暫停、NFL被推遲和供應(yīng)鏈中斷等影響，耐克第四財季銷售額將大跌34%，較上年同期減少35億美元，每股或虧損4美分。英國金融研究機(jī)構(gòu)Woozle Research也預(yù)估耐克在未來3到6個月內(nèi)的損失或超過55億美元。
耐克的老對手阿迪達(dá)斯3月11日披露的2019年度財報顯示，其全年營收達(dá)到236.4億歐元，較2018財年增長8%，全年凈利潤增長12%，達(dá)到19.18億歐元。
在這份財報中，阿迪達(dá)斯首次公布了新冠肺炎疫情對中國市場的影響。據(jù)介紹，自1月25日中國春節(jié)至2月底，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的收入較上年同期減少約80%。2020財年一季度，大中華市場的銷售額將減少8億至10億歐元，經(jīng)營利潤減少4億至5億歐元。不過，阿迪達(dá)斯方面稱，尚無法精準(zhǔn)評估及量化疫情對公司2020年全年整體業(yè)績的影響程度。
同樣無法預(yù)測的還有彪馬。
彪馬2019財年的銷售額首次突破50億歐元，凈利潤同比增長40%，約為2.62億歐元，亞太地區(qū)銷售增長尤為強(qiáng)勁。其中，大中華區(qū)和印度市場是主要驅(qū)動力，增長率都超過了平均水平。但彪馬表示，受疫情影響，亞洲市場的銷售額大幅下降，歐洲各地的購物客流量也大幅下降YKK拉鏈。目前彪馬在中國的多數(shù)工廠已恢復(fù)生產(chǎn)，但并不意味著其業(yè)務(wù)會很快恢復(fù)正常。
此外，彪馬還縮短了1400名員工的工作時間，高管放棄4月份部分工資，公司則正在申請國家援助，以更好地應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。
“鑒于中國疫情持續(xù)時間很長，其他亞洲國家也受到了負(fù)面影響，現(xiàn)在又蔓延到了歐洲和美國，公司不得不遺憾地得出結(jié)論，短期內(nèi)不會恢復(fù)正?；??！?彪馬方面對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。
國內(nèi)品牌也面臨巨大挑戰(zhàn)
在已發(fā)布年報的國內(nèi)運動品牌中，安踏一馬當(dāng)先，3月24日交出了令人驚喜的“成績單”。其發(fā)布的去年業(yè)績報告顯示，去年集團(tuán)營收達(dá)到339.3億元，同比增長40.8%，股東應(yīng)占溢利增加30.3%至53.4億元。安踏集團(tuán)各項經(jīng)營指標(biāo)健康，創(chuàng)公司史上最佳業(yè)績，已連續(xù)六年保持高速增長，穩(wěn)居行業(yè)前列。
3月27日，李寧也發(fā)布了2019全年業(yè)績。從數(shù)據(jù)看，這家體育用品企業(yè)去年的成績也相當(dāng)不錯，全年營收138.7億元，增速超過30%;凈利潤翻番至近15億元;經(jīng)營現(xiàn)金流增加110%至35.03億元。
2019年9月份，李寧從優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)挖來擁有多年市場和管理經(jīng)驗的日籍華人錢煒(高坂武史)，擔(dān)任公司聯(lián)席行政總裁，與創(chuàng)始人李寧一起領(lǐng)導(dǎo)公司發(fā)展，主要負(fù)責(zé)公司的具體運營。
這位新任聯(lián)席行政總裁針對奧運制定了雄心勃勃的計劃，無奈的是，整個體育用品行業(yè)因疫情的爆發(fā)增加了諸多不確定性。并且，2020正值奧運年，奧運會卻被迫延期，這也打亂了李寧加快業(yè)務(wù)改革的契機(jī)。
在業(yè)績發(fā)布會上，錢煒透露，疫情爆發(fā)以來，公司的確不可避免地承受了一定的壓力和考驗。1月份銷售業(yè)績依然保持強(qiáng)勁勢頭，2月份則因整體客流驟降和門店停業(yè)而對業(yè)績產(chǎn)生巨大沖擊?！绑w育賽事延期也對生意產(chǎn)生了一定影響，不過畢竟賽事不是驅(qū)動生意的全部力量，損失可控?！?錢煒表示。
港股上市公司特步國際發(fā)布的2019年業(yè)績顯示，公司去年全年營收同比增長28%至81.83億元人民幣，創(chuàng)下上市以來的歷史新高。與此同時，公司利潤空間進(jìn)一步擴(kuò)大。經(jīng)營溢利同比上漲18%至12.34億元，凈利潤則提升11%，達(dá)到7.28億元。在財報中，特步將營收大增歸功于三個方面——服裝產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁，2019年并購的時尚運動品牌貢獻(xiàn)4.65億元，電商渠道獲得超過20%的高速增長。
361°去年的業(yè)績報告則顯示，去年集團(tuán)營業(yè)額上升8.6%至56.3億元。作為集團(tuán)的兩個核心品類，鞋類產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品均呈現(xiàn)上升態(tài)勢，銷售額分別同比增長7.9%和3.0%。值得一提的是，童裝營業(yè)額同比增長22.4%，占集團(tuán)總營業(yè)額的17.7%。
安踏品牌副總裁兼CMO朱晨曄此前曾表示，2020年奧運會對于安踏來講是重中之重。隨著許多國際頂級賽事在東亞地區(qū)密集舉辦，如東京奧運會、北京冬奧會、亞運會、亞洲杯等，體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個發(fā)展周期，在這一周期內(nèi)，體育營銷將面臨眾多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
沒想到，殘酷的挑戰(zhàn)比機(jī)遇早一步到來。
不過，研究機(jī)構(gòu)NPD 集團(tuán)的高級體育產(chǎn)業(yè)顧問Matt Powell認(rèn)為，東京奧運會的推遲不會對體育品牌或零售商產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。中國的很多專家也認(rèn)為，奧運會更多是幫助品牌展示功能性產(chǎn)品和創(chuàng)新，但是市場上對運動休閑產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于功能性產(chǎn)品，因此，奧運會推遲并不會對銷售產(chǎn)生重大影響，疫情期間，人們對于健康更加渴求。
2020年的第一季度已經(jīng)過去了，運動品牌都紛紛嘗試新的營銷方式，正如耐克發(fā)布的新廣告那樣：如果你曾夢想為無數(shù)人而戰(zhàn)，那么現(xiàn)在就是你的機(jī)會了。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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